Генератор UTM-меток

Что такое UTM-ссылка и зачем она нужна

UTM-ссылка это обычный URL, в конец которого добавлены параметры, сообщающие аналитике, откуда пришел посетитель. Без них Google Analytics большую часть трафика из внешних источников видит как "referral" или "direct", поэтому вы не можете отличить визит со страницы Facebook, из рассылки и с рекламы Google, если все они ведут на одну и ту же страницу.

Параметры добавляются после знака вопроса и разделяются амперсандом:

https://primer.rs/ponuda?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=jesenja_akcija

Аналитика затем понимает, что посетитель пришел с Facebook, через социальную сеть, в рамках кампании "jesenja akcija". Это основа любого серьезного измерения, потому что без этого вы не знаете, какой канал действительно приносит визиты, а какой только тратит бюджет.

Как создать UTM-ссылку, которая не разваливается в отчетах

Самая большая проблема не в создании ссылки, а в последовательности. Если в один день вы используете utm_source=Facebook, на следующий facebook, а на третий FB, в отчете вы получите три отдельные строки для одного и того же канала. Поэтому заранее составьте небольшую схему и придерживайтесь ее.

1. Согласуйте список источников: facebook, instagram, newsletter, google, linkedin.
2. Согласуйте список медиумов: social, email, cpc, banner.
3. Называйте кампанию по логике, которую все понимают, например jesenja_akcija_2025 или black_friday.
4. Для различения публикаций используйте utm_content, например story_1, post_video, dugme_gore.
5. Все названия пишите строчными буквами и без диакритики, если инструмент не делает это автоматически.

Инструмент на evi.rs сам преобразует пробелы в подчеркивания, а заглавные буквы в строчные, что устраняет самый частый источник хаоса. Тем не менее проверьте ссылку, прежде чем запускать ее в оборот.

Совет для продвинутых: utm_content это самый недооцененный параметр. В одной кампании в одной сети у вас может быть несколько креативов или кнопок, а без различения вы не будете знать, какой вариант работает. Используйте его и для A/B тестов, например utm_content=naslov_a и utm_content=naslov_b.

Самые частые ошибки при создании UTM-ссылок

• Смешение заглавных и строчных букв. Аналитика различает Facebook и facebook. Всегда строчные буквы.
• Пробелы в названиях. Пробел в URL превращается в %20 и создает путаницу. Используйте подчеркивания.
• UTM на внутренних ссылках. Если вы добавите UTM на ссылку внутри своего сайта, новый визит будет приписан кампании и испортит статистику сессии. UTM ставится только на внешние ссылки, ведущие к вам.
• Одно и то же название кампании для разных акций. Через месяц вы не будете знать, что такое promo1.
• Длинные и нечитаемые ссылки. В письме или на визитке лучше выглядит короткая ссылка, но проверьте, что перенаправление не отбрасывает параметры.
• Забытый utm_medium. Без медиума аналитика не может распределить трафик по каналам.

Особое внимание обратите на сокращатели ссылок и QR-коды: некоторые сервисы передают параметры правильно, некоторые нет. Всегда открывайте готовую ссылку в браузере и смотрите, дошли ли параметры до целевой страницы.

Как проверить, что UTM-ссылка работает

Прежде чем отправить ссылку аудитории, откройте ее в анонимном окне и в адресной строке проверьте, что все параметры на месте. Затем в Google Analytics, в отчете о привлечении, найдите кампанию по названию. Новые кампании обычно появляются в течение нескольких часов, но данные о сессиях могут запаздывать до 24 до 48 часов, поэтому не паникуйте, если на второй день результатов еще нет.

Ведите простую таблицу с названиями источников, медиумов и кампаний и делитесь ею со всеми, кто создает ссылки. Когда команда вырастет и каналов станет около десятка, ручное поддержание схемы становится утомительным, а ошибки дорогими. В таких ситуациях EVI Solutions может помочь установить последовательную структуру измерения и связать ее с остальной аналитикой.