UTM-Link-Generator

Was ist ein UTM Link und wofür ist er nützlich

Ein UTM Link ist eine gewöhnliche URL, an deren Ende Parameter angehängt werden, die der Analytik mitteilen, woher der Besucher kommt. Ohne diese Parameter sieht Google Analytics den Großteil des Traffics aus externen Quellen als "referral" oder "direct" an, sodass Sie nicht unterscheiden können, ob der Besuch von einer Facebook Seite, aus einem Newsletter oder von einer Google Anzeige stammt, wenn alle auf dieselbe Seite führen.

Die Parameter werden nach dem Fragezeichen angehängt und durch ein Ampersand getrennt:

https://beispiel.de/angebot?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=herbstaktion

Die Analytik weiß dann, dass der Besucher von Facebook über ein soziales Netzwerk im Rahmen der Kampagne "Herbstaktion" gekommen ist. Das ist die Grundlage jeder ernsthaften Messung, denn ohne sie wissen Sie nicht, welcher Kanal tatsächlich Besuche bringt und welcher nur Budget verbraucht.

So erstellen Sie einen UTM Link, der in Berichten nicht auseinanderfällt

Das größte Problem ist nicht das Erstellen des Links, sondern die Konsistenz. Wenn Sie an einem Tag utm_source=Facebook verwenden, am nächsten facebook und am dritten FB, erhalten Sie im Bericht drei separate Zeilen für denselben Kanal. Legen Sie deshalb im Voraus ein kleines Schema fest und halten Sie sich daran.

1. Legen Sie eine Liste der Quellen fest: facebook, instagram, newsletter, google, linkedin.
2. Legen Sie eine Liste der Medien fest: social, email, cpc, banner.
3. Benennen Sie die Kampagne nach einer Logik, die alle verstehen, zum Beispiel herbstaktion_2025 oder black_friday.
4. Verwenden Sie utm_content zur Unterscheidung von Beiträgen, zum Beispiel story_1, post_video, button_oben.
5. Schreiben Sie alle Namen in Kleinbuchstaben und ohne diakritische Zeichen, wenn das Tool dies nicht automatisch erledigt.

Das Tool auf evi.rs wandelt Leerzeichen automatisch in Unterstriche und Großbuchstaben in Kleinbuchstaben um, was die häufigste Quelle von Chaos beseitigt. Prüfen Sie den Link dennoch, bevor Sie ihn in den Umlauf bringen.

Tipp für Fortgeschrittene: utm_content ist der am meisten unterschätzte Parameter. In derselben Kampagne im selben Netzwerk können Sie mehrere Creatives oder Buttons haben, und ohne Unterscheidung wissen Sie nicht, welche Variante funktioniert. Verwenden Sie ihn auch für A/B Tests, zum Beispiel utm_content=titel_a und utm_content=titel_b.

Die häufigsten Fehler beim Erstellen von UTM Links

• Vermischung von Groß- und Kleinschreibung. Die Analytik unterscheidet Facebook und facebook. Immer Kleinbuchstaben.
• Leerzeichen in den Namen. Ein Leerzeichen in der URL wird in %20 umgewandelt und sorgt für Verwirrung. Verwenden Sie Unterstriche.
• UTM auf internen Links. Wenn Sie UTM zu einem Link innerhalb Ihrer eigenen Website hinzufügen, wird der neue Besuch der Kampagne zugeschrieben und die Sitzungsstatistik verfälscht. UTM gehört nur auf externe Links, die zu Ihnen führen.
• Derselbe Kampagnenname für verschiedene Aktionen. Nach einem Monat wissen Sie nicht mehr, was promo1 war.
• Lange und unleserliche Links. In einer E-Mail oder auf einer Visitenkarte sieht ein kurzer Link besser aus, aber prüfen Sie, ob die Weiterleitung die Parameter nicht verwirft.
• Vergessenes utm_medium. Ohne Medium kann die Analytik den Traffic nicht in Kanäle einordnen.

Achten Sie besonders auf Linkverkürzer und QR Codes: Manche Dienste übertragen die Parameter korrekt, andere nicht. Öffnen Sie den fertigen Link immer im Browser und prüfen Sie, ob die Parameter auf der Zielseite angekommen sind.

So prüfen Sie, ob der UTM Link funktioniert

Bevor Sie den Link an Ihr Publikum senden, öffnen Sie ihn in einem anonymen Fenster und prüfen Sie in der Adressleiste, ob alle Parameter vorhanden sind. Suchen Sie anschließend in Google Analytics im Akquise Bericht nach der Kampagne anhand des Namens. Neue Kampagnen erscheinen in der Regel innerhalb weniger Stunden, aber die Sitzungsdaten können bis zu 24 bis 48 Stunden verzögert sein, geraten Sie also nicht in Panik, wenn am zweiten Tag noch keine Ergebnisse vorliegen.

Führen Sie eine einfache Tabelle mit den Namen der Quellen, Medien und Kampagnen und teilen Sie diese mit allen, die Links erstellen. Wenn das Team wächst und es ein Dutzend Kanäle gibt, wird die manuelle Pflege des Schemas mühsam und Fehler werden teuer. In solchen Situationen kann EVI Solutions dabei helfen, eine konsistente Messstruktur aufzubauen und sie mit der übrigen Analytik zu verbinden.