UTM bağlantı oluşturucu

UTM link nedir ve ne işe yarar

UTM link, sonuna analitiğe ziyaretçinin nereden geldiğini söyleyen parametreler eklenmiş sıradan bir URL'dir. Bu parametreler olmadan Google Analytics, dış kaynaklardan gelen trafiğin çoğunu "referral" veya "direct" olarak görür; bu nedenle Facebook sayfasından, bültenlerden ve Google reklamlarından gelen ziyaretleri, hepsi aynı sayfaya yönlendiriliyorsa birbirinden ayırt edemezsiniz.

Parametreler soru işaretinden sonra ve ampersand ile ayrılarak eklenir:

https://primer.rs/ponuda?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=jesenja_akcija

Analitik böylece ziyaretçinin Facebook'tan, sosyal medya üzerinden, "jesenja akcija" kampanyası kapsamında geldiğini bilir. Bu, ciddi her ölçümün temelidir; çünkü bu olmadan hangi kanalın gerçekten ziyaret getirdiğini, hangisinin sadece bütçe tükettiğini bilemezsiniz.

Raporlarda dağılmayan UTM link nasıl oluşturulur

En büyük sorun link oluşturmak değil, tutarlılıktır. Bir gün utm_source=Facebook, ertesi gün facebook, üçüncü gün FB kullanırsanız raporda aynı kanal için üç ayrı satır elde edersiniz. Bu nedenle önceden küçük bir şema oluşturun ve ona bağlı kalın.

1. Kaynak listesi üzerinde anlaşın: facebook, instagram, newsletter, google, linkedin.
2. Medyum listesi üzerinde anlaşın: social, email, cpc, banner.
3. Kampanyayı herkesin anlayacağı bir mantıkla adlandırın, örneğin jesenja_akcija_2025 veya black_friday.
4. Gönderileri ayırt etmek için utm_content kullanın, örneğin story_1, post_video, dugme_gore.
5. Araç bunu otomatik yapmıyorsa tüm adları küçük harflerle ve aksan işaretleri olmadan yazın.

evi.rs aracı boşlukları alt çizgiye ve büyük harfleri küçük harfe kendisi dönüştürür; bu da en yaygın karmaşa kaynağını ortadan kaldırır. Yine de linki yayına almadan önce kontrol edin.

İleri seviye için ipucu: utm_content en az değer verilen parametredir. Aynı kampanyada aynı ağda birden fazla kreatif veya düğme olabilir; ayırt etmezseniz hangi varyantın işe yaradığını bilemezsiniz. A/B testleri için de kullanın, örneğin utm_content=naslov_a ve utm_content=naslov_b.

UTM link oluştururken en sık yapılan hatalar

• Büyük ve küçük harfleri karıştırmak. Analitik Facebook ile facebook arasında ayrım yapar. Her zaman küçük harf kullanın.
• Adlarda boşluk bırakmak. URL'deki boşluk %20'ye dönüşür ve karmaşa yaratır. Alt çizgi kullanın.
• Dahili linklerde UTM kullanmak. Kendi sitenizdeki bir linke UTM eklerseniz yeni ziyaret kampanyaya atfedilir ve oturum istatistiklerini bozar. UTM yalnızca size yönlendiren harici linklere eklenir.
• Farklı eylemler için aynı kampanya adını kullanmak. Bir ay sonra promo1'in ne olduğunu bilemezsiniz.
• Uzun ve okunaksız linkler. E-postada veya kartvizitte kısa link daha iyi görünür; ancak yönlendirmenin parametreleri düşürmediğini kontrol edin.
• utm_medium unutmak. Medyum olmadan analitik trafiği kanallara ayıramaz.

Özellikle link kısaltıcılara ve QR kodlara dikkat edin: bazı servisler parametreleri doğru aktarır, bazıları aktarmaz. Her zaman hazır linki tarayıcıda açın ve parametrelerin hedef sayfaya ulaşıp ulaşmadığına bakın.

UTM linkin çalıştığı nasıl kontrol edilir

Linki kitleye göndermeden önce gizli pencerede açın ve adres çubuğunda tüm parametrelerin yerinde olduğunu kontrol edin. Ardından Google Analytics'te edinim raporunda kampanyayı adıyla arayın. Yeni kampanyalar genellikle birkaç saat içinde görünür; ancak oturum verileri 24 ila 48 saat gecikebilir, bu nedenle ikinci gün hâlâ sonuç yoksa paniğe kapılmayın.

Kaynak, medyum ve kampanya adlarını içeren basit bir tablo tutun ve link oluşturan herkesle paylaşın. Ekip büyüyüp on kadar kanal olduğunda şemayı elle sürdürmek yorucu, hatalar ise pahalı hale gelir. Bu gibi durumlarda EVI Solutions tutarlı bir ölçüm yapısı kurmaya ve bunu analitiğin geri kalanıyla bağlamaya yardımcı olabilir.